Transparenz und Schutz im digitalen Werberaum

Der **Digital Services Act (DSA)** hat das Targeting in der EU grundlegend verändert. Strenge Regeln zur Transparenz und zum Schutz von Minderjährigen sind nun fester Bestandteil des Werbealltags.

Was Sie als Marketer beachten müssen

• **Targeting-Einschränkungen:** Das Targeting basierend auf sensiblen Daten (Religion, Herkunft, Geschlecht) oder auf Minderjährige ist auf großen Plattformen wie Google und YouTube untersagt.
• **Transparenzpflichten:** Nutzer müssen jederzeit einsehen können, warum ihnen eine bestimmte Anzeige ausgespielt wird.
• **Algorithmische Kontrolle:** Plattformen müssen Optionen anbieten, Empfehlungs-Feeds ohne Profiling zu nutzen.

Compliance ist kein Hindernis, sondern eine Basis für Nutzervertrauen, das langfristig den ROI stärkt.

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