Retail Media & Amazon DSP: Die dritte Welle der digitalen Werbung
Warum Marktplätze Google und Facebook Marktanteile abjagen
Lange Zeit gab es im digitalen Marketing ein Duopol: Google (Search) und Meta (Social). Doch seit 2024 rollt die „dritte Welle“ unaufhaltsam über den Markt: Retail Media. Plattformen wie Amazon, Zalando oder Otto werden zu Werbegiganten. Warum? Weil sie etwas haben, was Google oft fehlt: Die direkten Kaufdaten am Point of Sale.
Amazon DSP: Werbung über den Marktplatz hinaus
Viele denken bei Amazon Advertising nur an die „Sponsored Products“ in der Suchleiste. Doch die wahre Macht liegt in der Amazon DSP (Demand Side Platform). Damit können wir die exklusiven Amazon-Zielgruppen nutzen, um Werbung im gesamten Internet zu schalten (auf Nachrichtenseiten, in Apps oder auf Fire TV).
Targeting-Beispiele, die nur mit Retail Media gehen:
- In-Market Targeting: Zeige deine Ads Leuten, die in den letzten 30 Tagen nach Konkurrenzprodukten auf Amazon gesucht, aber nicht gekauft haben.
- Lifestyle Targeting: Erreiche „Veganer“ nicht basierend auf Likes (wie bei Facebook), sondern basierend auf tatsächlichen Käufen von veganen Lebensmitteln.
- ASIN-Retargeting: Verfolge Nutzer, die dein Produkt auf Amazon angesehen haben, mit Display-Bannern auf SPIEGEL Online.
Nicht nur für Seller
Das Spannende: Du musst gar nicht auf Amazon verkaufen, um die DSP zu nutzen. Auch Versicherungen oder Automobilhersteller nutzen die Kaufkraft-Daten von Amazon, um kaufkräftige Zielgruppen zu identifizieren. Retail Media ist der effizienteste Weg, um Menschen im „Kaufmodus“ zu erreichen.
Willst du die Macht der Amazon-Daten nutzen? Als spezialisierte Agentur steuern wir deine DSP-Kampagnen für maximalen ROAS.
